随着公众对健康的重视，保健品经常出现在大家的购物车中，特别是一些进口保健品，从保税仓直接发货、有明星代言和各种国际奖项，备受消费者青睐。其中，叶黄素进口保健品在网购平台卖得很火，抖音、天猫销量第一的叶黄素知名品牌“澳洲优思益”原产地标称为澳大利亚，此前有消费者质疑其产地。带着消费者的疑问，总台记者辗转多地进行调查，结果出人意料。
调查发现，多位明星代言推荐的“澳洲优思益”叶黄素护眼产品，所谓“进口”是*装的，其澳大利亚地址是一家汽车维修厂，实际*产地在国内（广州/安徽）；产品无国家批准的“蓝帽子”保健食品标识，实为普通食品，却宣传护眼功效；澳洲专家、大学教授背书是花钱雇的；国际大奖（如蒙特奖）是花两三万买的……这款产品由杭州索象营销策划有限公司负责营销，通过“万篇种草笔记”和明星代言，将成本极低的产品打造成“进口销冠”。
原产地遭质疑
优思益“澳洲”身份成谜
多位明星代言推荐的“澳洲优思益”叶黄素护眼产品在各大网购平台“海外旗舰店”有售，其中蓝莓叶黄素胶囊售价293元/瓶，黑曜石叶黄素护眼片售价434元/瓶，广州保税仓发货，产地为澳大利亚；天猫榜单进口叶黄素品牌榜排名第一名，叶黄素全系列累计销售400多万瓶，抖音销量229万多瓶。
然而，记者在社交媒体上发现，有消费者曝料，“买了优思益补铁剂，到货后才发现它是国产的”。并晒出了进口商品溯源信息截图，企业名称为全英文，翻译为“仙乐健康科技（安徽）有限公司”。这位消费者向平台进行了核实，回复“是澳大利亚的品牌，但是是在国内*产的”。
“澳洲优思益”产品到底产自哪里呢？优思益官方网站显示，其产品在中国的运营商是广州雅拉源健康产业有限公司，记者走访了这家公司。
广州雅拉源健康产业有限公司工作人员：叶黄素胶囊是澳大利亚*产的，补铁口服液是新西兰*产的。
记者：有消费者说你们的产品是在安徽马鞍山仙乐公司*产的。
工作人员：我们以前的补铁剂是国内*产的，2025年做升级的时候全方位换了供应商和产品原料。
记者：这个产品现在在哪儿*产的？
工作人员：我们只能说产地，我们是不会提供工厂信息的。平台是可以判断的，我们会提供给平台，不提供给个人。
这位工作人员始终不肯透露其产品的产地和*产者，称他们入驻平台时已经把进口报关单、原产地证明等资料提供给平台了。《中华人民共和国消费者权益保*》第八条规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利；消费者有权根据商品或者服务的不同情况，要求经营者提供商品的产地、*产者等有关情况。
记者以消费者的身份联系了天猫和抖音两家平台的客服，核实“澳洲优思益”产品的真实*产地，天猫“淘小蜜”答复“对于您需要的商家授权书，品牌证明等资质考虑到海外的商家对于自身信息非常重视，避免被模仿造成品牌受到影响，所以不要求商家直接提供授权书或者是品牌证明”；抖音“哆来咪”智能客服回复“商家可能因数据安全暂不对外提供”。记者最终未能从网购平台获取产品的*产地和*产者信息
记者注意到，这款“澳洲优思益”蓝莓叶黄素胶囊为全英文标识，英文企业名称翻译为“澳洲雅拉源健康产业有限公司”，地址是墨尔本丁格利湖路1-5单元28号。
因在国内无法确认产品的真实*产者和产地，总台记者随即前往墨尔本进行调查，然而丁格利湖路1-5单元28号大门紧闭，据周围的居民介绍，附近没有保健品工厂或门店。
居民：我从没听说过这附近有保健品店。
近期，记者再一次来到墨尔本丁格利湖路1-5单元28号，这次，紧闭的大门打开了，但是没想到的是，这里的工人正在维修汽车，并不是“澳洲雅拉源健康产业有限公司”，更没有所谓的保健品*产工厂，而是一家汽车维修站。
销冠竟是假“进口”
商家花钱买“马甲”
抖音、天猫销量第一的所谓“进口”叶黄素知名品牌“澳洲优思益”在产品上注明了国外的*产地址，但是记者并没有在当地找到相应的工厂。这款产品究竟产自哪里？这样一款身份存疑的保健品又是如何摇身一变火爆全网的呢？
记者在网上搜索“优思益”发现，这款产品的营销策划是由杭州索象营销策划有限公司负责的，记者随即赶往浙江探访了这家公司。
在杭州索象营销策划有限公司，工作人员将“澳洲优思益”这款产品作为推广*案例进行了专题介绍，并向记者展示了索象营销控股集团官网上“小红书上万篇种草笔记”、“微博上千条相关内容”、多位明星代言推荐等内容。然而，索象负责人透露的产品真实情况却让人大跌眼镜。
杭州索象营销策划有限公司卢总：我们做的“优思益”，说白了这是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它*装成了澳洲的。我们定位的是澳洲精准营养，现在做成抖音、天猫第一了，一年卖260万瓶。
按规定，保健食品外*装上，必须有市场监管总局（或原国家食品药品监督管理局）批准的“蓝帽子”标识及批准文号。然而记者看到，“澳洲优思益”产品*装上并没有“蓝帽子”标识，索象公司是如何把它打造成抖音、天猫叶黄素销量第一的“进口”保健品呢？
杭州索象营销策划有限公司卢总：我们在澳大利亚找了一些当地的大学教授，医学博士做“背书”，这些都是要花钱的。如果没有知名度，谁敢吃？
除了找医学专家增加品牌的可信度，记者在天猫“优思益”海外旗舰店看到，宣传页面上还有一个“国际大奖”的奖杯。
杭州索象营销策划有限公司卢总：2024年蒙特国际高品质大奖是我们申请*装的，国外的、欧洲的、全球的这些奖，*括日本、韩国我们都有资源，一个奖大概2万、3万元。
杭州索象营销策划有限公司自称连续三年位居抖音电商代运营榜首，是抖音的“头号玩家”，擅长打造“爆品”。
杭州索象营销策划有限公司策划人员：我们可以根据你的情况延展品牌故事，不需要你们提供太多东西，关于这个品牌我们甚至都可以自己去百度。
杭州索象营销策划有限公司卢总：与日消品、快消品不一样，进口保健品的产品做好了，用个好产品直接可以上抖音直播高速公路卖，如果直接卖，就是送死。
索象公司的负责人给记者算了一笔账，把一个所谓“进口”保健品打造成“爆款”，前期投入要几百万元。
杭州索象营销策划有限公司卢总：前期“种草”投入大概一两百万元，进口保健品必须得以小红书为主。到了抖音卖货这一阶段，需要“投流”，如果卖1000万元，这个产品的费比可能要达到40%。
据索象公司的卢总介绍，在网购平台打造“爆款”产品，“背书”、“种草”和“投流”的费用要占到产品销售收入的一半以上。
网购“爆款”流量密码：背书，种草，投流
“优思益”和“索象”这样的所谓“进口保健品+幕后推手”的组合，在网购平台并不少。记者在杭州又走访了几家电商服务机构，发现“背书”“种草”“投流”的*装手法是一些所谓“进口”保健品成为“爆款”的秘诀。
“背书”通俗讲就是利用所谓“国际奖项”，或者知名专家、权威机构的推荐，增强消费者对电商交易及商品的信心。
通过“背书”增加品牌的可信度后，第二步就是要“种草”，通过博主、达人分享产品的使用体验和效果，激发消费者的购买欲。
如果要让更多的人进入店铺和直播间看到这些“种草”短视频，就需要完成关键的第三步“投流”，就是花钱从网购平台、视频平台购买流量。
记者在网上搜索“电商代运营、进口保健品”，看到“杭州社淘电子商务有限公司”等企业都在代运营进口保健品业务。记者来到这家公司，负责人郑总介绍，他们代运营了4个“进口”保健品品牌。记者发现，他们代运营的天猫“福博士”海外旗舰店宣称“福博士”辅酶Q10添加了诺贝尔奖章成分。
记者：这个跟诺贝尔奖有什么关系呢？
杭州社淘电子商务有限公司郑总：它只是这个成分是诺贝尔获奖成分，我们叫“文字艺术”，你去夸大，但是又算是在合规之内的，人家也弄不到我的。我觉得现在很多品牌刚开始没有什么卖点，该弄还是要弄，不然怎么竞争。
公司负责人郑总透露，他们代运营的“进口”保健品也是国内*产的，价格差别10倍以上，最高的有20倍。而这部分差价大部分被用来“投流”
杭州社淘电子商务有限公司郑总：这种“投流”的费比是80%。
在杭州的另一家“进口”保健品代运营公司——杭州爱德思达传媒科技有限公司，负责人阿成介绍了网购“海外旗舰店”的运营成本构成情况，一共*括商品采购成本、营销开支、平台服务费、仓储物流费和人力成本等5个部分，而仓储物流费、平台服务费和人力成本的投入相对固定，“投流”等营销开支又和销量直接挂钩，“投流”越多销量越大，于是很多商家就选择压缩商品采购成本来获取更多利润。
杭州爱德思达传媒科技有限公司负责人阿成：一定是要花“投流”的钱，不花“投流”的钱就很难在抖音上面*存下去。一个真材实料可能100元成本的东西，我做成20元成本，真材实料做这个品就活不下去。
像“优思益”这类所谓“进口”保健品，品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的。如此“*装”出来的产品却在各大平台上成为“爆款”。营销公司编造“保健”神话、平台靠流量获利，这不仅仅让消费者花了冤枉钱，最终伤害的是整个保健品市场的健康发展。
希望监管部门进一步完善监管手段，平台方承担起内容审核的主体责任。唯有严监管、强自律、重诚信，才能让保健品市场回归理性，真正守护消费者的健康与权益。
据潮新闻报道，杭州市滨江区市监局已进场，重点调查其与品牌方（广州雅拉源）的资金往来、虚假宣传资料。该公司负责人卢某已承认“将广州产品*装成澳洲品牌”。
同时，广东市场监管、海关、公安已联合对广州雅拉源健康产业有限公司展开调查，重点核查报关单真伪及实际*产地。
截至发稿前，记者发现天猫、抖音等平台的“优思益”海外旗舰店及产品已下架或禁言。
杭州消费者陈毛毛（化名）告诉记者：“我挺早之前就在微博上看到关注的博主推荐过，后来又看到小红书上很多头部播主也在卖。因为我有用眼疲劳，而且有段时间眼睛会觉得刺痛，所以1月份就在淘宝下单了。”因为吃得不规律，陈毛毛觉得效果不明显，至于剩下的产品还会不会继续吃，她表示“暂时不考虑”了。
法律人士表示，该案涉嫌消费欺诈，消费者可依据《消费者权益保*》主张“退一赔三”。营销公司（杭州索象）若明知虚假仍策划，需承担连带责任。
建议已经购买此产品的消费者保留证据，*括截图保存商品宣传页（特别是“澳洲进口”“护眼”等字样）、订单详情、聊天记录。优先联系平台客服要求“退一赔三”，也可向杭州市滨江区市监局（或通过12315）投诉。
