4月22日上午，华为常务董事、终端BG董事长余承东发布微博称，肖战正式成为鸿蒙智行旗下尚界品牌代言人。肖战微博粉丝超过3387万，这一消息迅速冲上热搜。在余承东的微博评论区，几乎被肖战粉丝“小飞侠”的尚界Z7小订订单截图刷屏。
在正式官宣前两天，肖战与尚界的合作预热就已经启动。4月21日，重庆“亚洲第一大屏”循环播放尚界Z7预告片及肖战剪影；除重庆外，全国多个核心城市商圈同步上线户外广告。这种热闹景象在汽车圈实属罕见。知情人士透露，近两天尚界Z7的订单确实上涨很快。当天晚间，在鸿蒙智行春季新品发布会上，尚界Z7的最新小订量公布——达到8万辆。
请明星代言正成为汽车行业的一种普遍选择。适逢车展前夕，车企纷纷公布新的明星代言人。同一天，奇瑞汽车宣布青年演员于适出任其“中国新燃油”全球代言人；极氪邀请近期爆火的何润东成为极氪8X交付官，以策马入场的仪式感完成交付。此前，鸿蒙智行旗下智界宣布刘亦菲成为品牌代言人，杨幂成为享界品牌代言人，“007”扮演者丹尼尔·克雷格成为腾势汽车全球品牌代言人，费翔担任零跑汽车D系列代言人。就连创立十年一直坚持“产品即代言”的理想汽车，也邀请了易烊千玺成为其品牌代言人。这些几乎都是顶流艺人。
事实上，从去年下半年开始，请明星站台助阵、以“破圈”营销增加新车曝光度的浪潮就已在车圈掀起。一家头部车企CFO表示，与一款车数以亿计的开发成本相比，请明星代言的费用其实不值一提。车型开发出来后，无论采取何种营销手段，车企的首要任务都是将其打造成爆款，才能实现规模化。
