1000多元一次的水疗在年轻人中卖爆了 从“养生”到“回血”。就在你犹豫今晚要不要点杯28块的奶茶时，有同龄人已经花200多块钱，躺进了足疗店的技师房——不是被按摩，而是给技师洗脚。这个项目名为“反方向的钟”，70分钟收费200多元。前30分钟技师给你按，后30分钟你给技师按。这引发了网友们的热议：“我上班累一天了就想瘫着让人伺候，结果花钱去给别人打白工？”但令人惊讶的是，这个项目真的有人下单，并在社交平台上疯转。
中国按摩足疗行业的市场规模预计在2025年达到7000亿，超过同期的新茶饮和电影市场总和。艾瑞咨询预测，到2026年这一数字将突破7300亿，用户数接近2.5亿，大约每五个中国人里就有一个体验过。年轻人已成为按摩足疗的最大消费群体，尤其是20-30岁的年轻人，90后占比38.7%，00后也占了14.8%。
全国足疗门店正经历一场深刻的变革。从平价王者郑远元（49元起修脚泡脚，全国9418家门店）到中高端龙头华夏良子（基础足道169元、爆款指透259元、全身推拿549元），再到高端网红曲水兰亭（上海虹桥店高达1520元），这些价格区间展示了年轻人花钱方式的质变。
谈足疗，很多人觉得这是“上世纪的东西”。但实际上，足疗在中国有上千年的历史，与针灸并驾齐驱。《黄帝内经·足心篇》、《摩诃止观》等古籍都有相关记载。然而在过去很长一段时间里，足疗店常常与“中老年”、“洗脚房”、“灰色地带”等词捆绑在一起。如今，这种认知正在发生反转。华夏良子正在冲刺港股“足疗第一股”，主打“女性友好”的麦舍两年开出150多家店，女性用户占比近七成；定位“年轻人的推拿小馆”的奈晚，两年从30家店扩张到300多家。投资人正疯狂往这个赛道砸钱。
