2026年美加墨世界杯即将开幕，与世界杯相关的赛事经济已经启动。各大体育品牌、文旅住宿及授权商品领域掀起销售热潮，而乳企与酒企的营销热度则呈现分化趋势。
日前，在上海淮海路的阿迪达斯旗舰店，从橱窗到店内都布置了满满的世界杯主题商品。沿街的大玻璃橱窗内摆满了各大参赛队伍的队服，店内则陈列着巨型足球和各类球衣、球鞋等世界杯相关商品。其中，阿根廷球星梅西的同款球衣尤为显眼，分为“印号款”和“非印号款”，价格从数百元到1000多元不等。店内还设置了梅西的人形装置和足球，吸引球迷打卡。店员表示，阿根廷的主场球衣销售火爆，这款经典的浅蓝色条纹球衣在胸前和队徽上采用了金色细节，以彰显阿根廷队2022年世界杯冠军的身份。外界普遍预计这将是梅西的最后一届世界杯，全球球迷和收藏者纷纷购买印有他名字和号码的球衣作为纪念。
相较于4年前卡塔尔世界杯赞助了7支队伍，阿迪达斯在本届世界杯将该数字翻倍到14支队伍，成为赞助球衣最多的运动品牌。这些队伍包括墨西哥、日本、阿根廷、哥伦比亚等。阿迪达斯高层多次表示对今年的世界杯寄予厚望。耐克在本届世界杯赞助了12支球队，包括美国、土耳其、挪威等。值得一提的是，巴西客场球衣是由Jordan打造的首款世界杯球衣。彪马也赞助了11支球队，并称这是其迄今为止在设计表达上最具雄心的一次。
通常品牌会提供球员版和球迷版两种版本的球衣。球员版采用最新的科技，实现更自然、更不受拘束的运动表现；球迷版则延续球员上身同款设计，采用更为舒适的宽松版型，适合日常搭配。业内认为，各大运动品牌愿意在世界杯这类国际顶级赛事上投入更多资源，是因为运动员的赛场表现往往能迅速带火同款装备和代言品牌。体育明星成为品牌传播和消费转化的重要入口。此外，足球赛事更容易激活观赛社交，支持球队、追随球星会让消费带有情感表达和身份认同色彩，也更容易实现消费转化。
