2026年6月14日，正值上海第48届世界技能大赛开幕倒计时100天之际，上海世赛执行局与世界技能组织共同宣布：国际知名博主李子柒成为上海世赛推广大使。这是继青年演员肖战之后，上海世赛官宣的第二位推广大使。
作为网络短视频创作者，李子柒在海内外视频平台拥有广泛的影响力。她近年来与众多非遗传承人交流，潜心研习传统技艺，并通过镜头记录这些匠心手艺，促进了手艺的传承与发展。2025年央视春晚上，李子柒以“春晚体验官”的身份亮相，讲述了中国传统服饰背后的文化故事。她的作品不仅促进了国际文化交流，也成为了中国传统文化走向世界的桥梁。李子柒的成长轨迹生动诠释了“技能改变世界，技能照亮前程”的世赛理念。
上海世赛官方表示，李子柒担任推广大使将有助于本届世赛宣传实现破圈传播，向世界生动讲述中国技能故事，让更多人了解、尊重、热爱并投身于技能事业。
当天，上海世赛执行局发布了第48届世界技能大赛的传播计划，正式开启世赛倒计时百天全域传播行动，并聘请罗振宇、混子哥、老番茄等10人为首批世赛“首席内容共创官”。B站百大UP主绵羊料理表示，希望通过她的视角带观众感受每一道工艺、每一项技能背后所蕴藏的执着和坚守，展示精湛的技艺，让更多人感受到技能之美、匠心之光。
萧大业认为，高考可能不是唯一的出路，技能同样是一个很好的选择。这样的大赛为年轻人提供了一个展示自己的舞台，是释放天性和天赋的好机会。他期待看到更多令人惊叹的画面，如当年张雪蒙眼组装发动机那样。
上海世赛执行局执行总监修燕表示，聘请大V参与内容共创是为了让世赛传播形成不同的圈层，不仅要有官方权威发声、媒体矩阵联动，还要有自媒体创作者和网络大V的创意赋能与多元表达。接下来，他们将根据各自擅长的领域和方式，从不同角度出发，创作与世赛相关的内容，让更多人了解世赛、了解技能。
