近期，有消费者反映一些销售普洱茶的网络直播间成为营销作秀骗局的高发区。这些直播间里充斥着各种号称出自名山名寨、几百元一公斤的古树茶，以及几十元乃至十几元一片的珍藏版饼茶。主播们常以“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”等词汇吸引顾客，但实际上售卖的都是货不对板的普通茶叶。
在2022年“3·15”晚会上曾曝光过翡翠直播造假案例，同样的欺骗手法再次出现在古树普洱茶的直播间。例如，“云南阿伟”这一拥有78.6万粉丝的头部直播间，主播声称所售的“曼松王子山7号古树普洱茶”非常正宗，并展示茶农的身份证明以增加可信度。然而，记者调查发现该款产品并非来自曼松地区的茶园，而是假冒的曼松普洱古树生茶。此外，在同一直播间内，还有一位自称冰岛老寨31号的茶农与主播一起销售所谓的冰岛老寨古树普洱茶，而真实情况是这些茶叶也是假货。
很多茶农由于缺乏销售渠道，不得不通过低价竞争进入直播间，这使得他们几乎没有议价能力。主播们利用这一点，将低端普洱茶包装成高端古树茶进行销售，宣称自己是在助农，实际上却两头收割利益。例如，“云南阿伟”直播间就通过这种方式不到半年赚了2000万元。类似的情况也发生在其他直播间，如“云南茶叶推广人陈老师”，其团队负责人承认租用村委会场地只是为了营造助农形象，以此获得消费者的信任。
更进一步的调查揭示了一些私域直播间的新骗术。这类直播间通常通过微信社群、朋友圈等渠道定向推送信息，行骗成功后便注销账号更换伪装继续行骗。记者在普洱市一家名为思茅区嘉林茶叶经营部的公司中观察到，主播与工作人员配合默契地推销虚构的高价茶叶，销售额惊人。这类操作的最大优势在于可以规避平台监管，随意编造茶叶的品类和年份，遇到问题时直接拉黑客户即可。
