蒙牛是姆巴佩国内合作最久品牌 终止合作引发热议。继东鹏饮料之后，蒙牛乳业也宣布终止与姆巴佩的合作。10月27日，蒙牛发布声明表示即日起终止与基利安·姆巴佩的全部合作，并强调对于任何伤害中国人民感情的言行坚决抵制、零容忍。此前，姆巴佩在接受采访时发表涉华不当言论引发争议，蒙牛随后下架了相关物料。
资料显示，蒙牛与姆巴佩的合作始于2021年10月，当时蒙牛成为2022年卡塔尔世界杯全球官方赞助商，并签下姆巴佩作为品牌代言人，这是他首次代言中国品牌。此后，双方的合作主要围绕世界杯周期展开。在2026年美加墨世界杯期间，蒙牛集结梅西、姆巴佩、亚马尔三代球星共同出演品牌片《冠军的秘密》，将蒙牛纯牛奶塑造为“冠军的秘密”。此外，蒙牛还根据姆巴佩在世界杯赛场的表现快速制作配套海报，将球星成绩与品牌曝光绑定。
早些时候，东鹏饮料集团也就姆巴佩涉华不当言论发布声明，称“零容忍伤害民族感情的行为”，并宣布即日起终止与姆巴佩的全部合作。
近年来，饮料和乳企纷纷通过体育营销和绑定体育明星来争夺消费者心智，这一趋势在2026年世界杯的营销中尤为明显，资源卡位已从“官方赞助”向“场景绑定”延伸。然而，体育明星代言在带来流量的同时，也将品牌与代言人的个人言行深度捆绑，舆情管控成本随之上升。饮料乳企的体育营销正从单纯追求流量转向占领场景和建立体系，但如何将赛场热度转化为货架前的持续购买力，仍是行业面临的挑战。
