科罗纳啤酒介绍（全球排名第一的啤酒品牌）

2022年8月消息，Brand Finance发布了2022全球啤酒品牌价值50强。上榜的50个品牌总价值为842亿美元，同比增加5%。前十名品牌总价值达到428.15亿美元，占比超过一半。

从国家分布来看，美国以11个品牌高居第一，紧随其后的是墨西哥（5个），中国共有4个品牌上榜，与日本并列全球第三。其中，雪花啤酒跻身前十，以35.72亿美元的品牌价值排名第6。哈尔滨啤酒（16）、青岛啤酒（19）、燕京啤酒（38）榜上有名。

科罗娜(Corona) 蝉联第一，品牌价值同比增长20.7%至70.27亿美元（约合人民币476亿元）。紧随其后的是喜力（69.25亿美元）、百威（55.77亿美元）、百威淡啤（45.45亿美元）、莫德罗（39.07亿美元）。日本的麒麟、朝日等品牌也进入了前十。

公开资料显示：科罗娜是一个创建于1925年的百年老品牌，名字源自拉丁语，有“王冠”的意思。凭借辨识度极高的LOGO、独特的透明瓶*装以及饮用时添加柠檬片的特别风味，受到年轻人的追捧，成为全球销量第一的墨西哥啤酒、世界五大啤酒品牌之一，同时也是美国最畅销的进口啤酒之一。

背后的莫德罗集团是墨西哥第一大啤酒酿制商，拥有11座现代化工厂，在本国的市场占有率超过六成。旗下还有10多个品牌，*括墨西哥最古老的啤酒品牌之一维多利亚啤酒（Victoria）、Pacifico、莫德罗等。

十年前，莫德罗被百威英博以201亿美元的价格收入囊中。得益于后者成熟及庞大的经销商网络，科罗娜品牌进一步扩大在全球的销售，身影遍布180多个国家和地区，实现显著的收入协同效应。

2022年上半年，百威英博营业收入同比增长8.5%至280.27亿美元，销量达到2890.74万千升，有机增长3.1%。百威、时代啤酒和科罗娜在全球范围内的总收入同比增长6.9%，在各自的本土市场以外增长了7.9%。

科罗娜以波西米亚、塞兹的最好蛇麻草，以及从德国、美国进口的顶级麦芽为原料，利用香槟*产工艺发酵而成，比一般的啤酒口感更为香醇，色泽更为明亮。加之价格便宜，在推出的第十个年头，就成为墨西哥最畅销的啤酒。

从70年代起科罗娜开始向外发展，在美国市场尤其受欢迎，多次获得美国权威酒类分析杂志颁发的“HOT BRAND”（最发烧品牌）。刚开始它主要是在墨西哥裔聚集的西南部进行销售，通过主打“聚会”文化的风潮席卷全美大学*，成为夜店、酒吧的常客。

到了90年代，过强的工作压力让美国人迫切想要逃离职场，科罗娜敏锐地洞察到这一社会现象，于是开展了一场“Change Your Latitude”的宣传，在广告中描绘了由沙滩、阳光、科罗娜啤酒组成的美好景象，给消费者传递一种休闲、享受的感觉。而这也成为品牌延续至今的基调，所倡导的“This is Living（就为这一刻）”精神深入每一位粉丝的心中。

科罗娜的全球知名度能够这么高，则得益于《速度与*》的免费宣传，啤酒本身自带的豪放和粗粝感很符合电影风格，植入可以说天衣无缝。从第一部开始，主角Dom在迎接 Brian的时候就表示：“你可以喝任何啤酒，只要是科罗娜。”第6部中Dom和他的团队在后院烧烤，科罗娜出现在餐桌上丝毫没有违和感。

除了营销，添加柠檬片的喝法已成为科罗娜的独特标签。据说，墨西哥龙舌兰酒的传统喝法就是啜一口酒再舔尝盐巴及柠檬，柠檬的酸味更能引发龙舌兰酒的香醇浓烈。于是当地人也把柠檬随手放入科罗娜中，意外发现竟是绝佳拍档，慢慢这种喝法就流传开来。

写在最后

上世纪90年代中期，科罗娜正式进入中国市场，迅速成为中国市场上增长最快的进口啤酒。随后投放的爽口型的科罗娜乐得啤酒和精装版科罗娜利达，也受到消费者的青睐。近年来为了吸引年轻人的关注，品牌不断创新。与喜茶联名推出“醉醉葡萄啤”，以啤酒和绿妍为基底，加入了巨峰葡萄和青柠搭配；发布海盐系列果啤，添加了清甜果汁与清新海盐。