【中国白酒网】*肖酒是主要酒企每年必推产品，兔年也不例外。各大酒企围绕*肖酒在口感、*装、文化、营销上的创意与巧思，成为业界洞察酒水行业走向乃至消费市场变化的重要抓手。
传统文化符号依然是兔年*肖酒出现频次最多的设计元素。同时，酒企尝试将数字化内容以及快闪、游戏等年轻人喜爱的元素加入其中，让*肖酒产品呈现出别样活力。
*肖酒融合新概念
为了将*肖酒产品玩出新花样，名酒企业跳出传统元素，将视线瞄准数字化、年轻化等相对新潮的概念。
贵州茅台的*肖系列酒是白酒行业关注的焦点。贵州茅台的兔年*肖系列酒特别之处在于，其发布会与贵州茅台新推出的巽风数字世界融合在一起。业界认为，茅台*肖系列酒在一定程度上扮演了为巽风数字世界积聚关注度的作用。而巽风数字世界引入的“数字藏品”，也充满*肖酒元素。
玉兔•瑞盈贵州茅台*肖系列酒*含茅台*肖酒、贵州大曲*肖酒、茅台王子*肖酒等多款产品，在传统文化元素上着墨颇多。贵州茅台介绍，茅台*肖酒将*肖文化、五行文化、水墨画、书法艺术汇聚于一体，为每一位品鉴者带来沉浸式的文化体验。
五粮液的选择则是年轻人喜闻乐见的快闪与线上游戏。五粮浓香兔年*肖酒以“瑞兔传祥•前兔似锦”主题的快闪店登陆成都万象城，通过一系列体验环节与消费者深度互动，吸引不少年轻消费群体关注。
此外，五粮浓香兔年*肖酒还通过线上游戏玩法与快闪同频共振。数据显示，2022年12月3日至2023年1月10日，共有30万人参与游戏体验，感受*肖文化的魅力。
比拼名酒文化属性
文化概念是*肖酒竞争的关键点，尤其是名酒企业的*肖酒产品。对现阶段的消费者而言，饮酒不仅仅是要喝酒，而是要喝好酒，喝有文化有品质的品牌好酒。为通过*肖酒诠释品牌独有的文化属性，企业在开发*肖酒的过程中创新文化元素。
产品*装最能直观体现*肖酒文化属性。记者注意到，在兔年*肖酒上，不少企业延续了往年的*肖酒风格。比如在瓶体设计方面，洋河继续推出全动物造型的瓶体，这也是洋河2015年推出“大吉羊”*肖酒之后的每年惯例。推出全动物造型瓶体的还有泸州老窖，其发布的农历癸卯年•新春礼酒“赤兔抱福”，器型整体乖萌圆润，彰显祥和福瑞之气。
贵州珍酒推出的“珍酒•错金兔”采用动物造型的同时，以观复博物馆“错金银兔形镇”为灵感来源，兔身以错金银手法来表现兔子纹饰。贵州珍酒发布产品时称，“珍酒•错金兔”蕴含着珍酒的工匠精神和兔*肖美好的意象，具有四方健康的吉祥寓意。
烫印中国艺术*作品则是古井贡酒*肖酒瓶体设计的一大传承。连续三年推出*肖酒的古20，每年都会采用考究的器型和烧制工艺，并烫印上*画作，如当代新安画派领军人物王涛的《春牛图》、著名画家范杨作品《虎啸山林》等。在兔年*肖酒上，古井贡酒沿用年份原浆经典盘龙玉玺器型，采用中国传统开片青瓷烧制工艺制成，瓶身背面烫印著名画家贾广健创作的《癸卯吉祥》国画作品。
聚焦产品稀缺性
除了将文化概念贯穿到外观设计之中，*发售、聚焦稀缺性也是不少兔年*肖酒选择的营销主题。
癸卯兔年舍得*肖酒在产品海报最显眼的位置，用“每一瓶都是老酒”阐明酒体的品质，这也符合舍得酒近年专注的老酒战略。记者在癸卯兔年舍得*肖酒的介绍中注意到，该款产品选用“珍稀陈年浓香老酒”，并依据不同礼盒款选择不同年份的基酒。其中舍得兔年*肖酒•追星款礼盒选用6年基酒、15年调味酒；舍得兔年*肖酒•望月款礼盒选用12年基酒、25年调味酒。追星款礼盒*发售10万套，望月款礼盒*发售2023瓶。
早在2022年10月便上市的五粮浓香•癸卯兔年*肖酒，*发行99999瓶。其中888mL礼盒装产品售价1499元/瓶，*99000瓶；2.888L礼炮产品单价6999元，*999件。两款产品全部实行一瓶一证、专属号码，配备收藏证书，凸显产品的稀缺性。12月1日线上首发上市的癸卯兔年*肖版“年份原浆古20”，*22999瓶，每一瓶都专配收藏卡。
郎酒兔年*肖纪念酒延续往年多款齐发的方式，发布了卯兔盈福酒（癸卯兔年*版）、青花郎酒（癸卯兔年*版）、红花郎酒（癸卯兔年*版）3款癸卯兔年*肖纪念酒，每瓶专属独立收藏证书与编号，发行总量和壬寅虎年*肖纪念酒一样，仅*产1批，*发售。
以“老酒”体现酒体的稀缺属性，以收藏证书或收藏编号体现数量的稀缺性，酒企兔年*肖酒的亮点举措，在业界看来，一方面是为品牌价值赋能，另一方面是为迎合日益壮大的酒类收藏市场，提升*肖酒产品的收藏价值。
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