4月24日，中国人民银行等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》，自2026年9月30日起正式施行。该办法针对非银行支付机构的支付嵌入信贷乱象，明确规定非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项，也不得为这些金融产品提供营销服务。
这一规定直击长期存在的支付与信贷深度捆绑的行业顽疾，不仅规范了支付场景展示逻辑，也切断了金融营销变现路径，对支付机构的金融业务模式形成了系统性约束。长期以来，在电商、外卖、出行、*活缴费等日常消费场景中，“白条”“月付”等信贷分期类产品常常与银行卡、账户余额等常规支付工具并列展示，部分平台还存在默认勾选、弹窗推送、前置推荐等操作，用户稍不留意便会被动开通或使用信贷服务。许多消费者在未充分知情的情况下被动开通或使用分期服务，甚至出现逾期后才知晓借贷事实的情况，导致消费者权益受损问题频发。
针对上述乱象，《办法》特别对金融网络产品营销内容和行为进行了规定。按照《办法》要求，支付机构的收银台页面中支付工具必须与贷款等金融产品区隔展示、优先展示，不得用“优惠支付”“分期支付”等类似表述的选项混淆支付工具与贷款产品。同时全面收紧信贷营销话术，贷款产品不得使用“低门槛”“秒到账”“低利率”等营销话术；涉及分期付款的，不得通过片面宣传首期费用优惠等方式诱导消费。
招联首席经济学家董希淼认为，《办法》斩断线上线下分润合谋，支付机构收银台页面必须将支付工具与贷款等金融产品清晰区隔，严禁误导性捆绑与默认捆绑。博通咨询首席分析师王蓬博称，在清晰区隔、无诱导误导的前提下，贷款类产品在收银台非支付工具区域独立展示，应该是符合监管导向的。
