6月20日，清洁护理品牌滴露一则广告引发争议。广告中出现了“我可以不是第一次，但我未来的老婆不行”等表述，部分消费者在社交平台上表达了对品牌的抵制。
6月21日，滴露官方客服表示对该反馈非常重视，相关信息已第一时间反馈至内部核查，将尽快核实处理。据网友发布的录屏，涉事广告视频时长近5分钟，男主发现对象有同居史后选择分手，并发表了一系列贬低女性的言论。
这些台词传递了一个信息：女人的价值在于她“纯不纯”。滴露试图通过这种性别双标和物化女性的方式，将产品的“洁净”概念与女性的情感经历挂钩，把女性正常的恋爱和同居经历污名化为“不干净”“被污染”。
这则广告纵容男性拥有多段过往情感，同时严苛要求女性保持所谓的“纯白”，用愚昧落后的“贞洁观”绑架当代女性，将其视为可以被挑选、被评判的物品而非独立平等的个体。这种带有明显性别歧视的内容违背了《广告法》和《妇女权益保护法》的规定，理应立即下架并道歉。
不少网友质疑，如此“低智”的剧情为何会被拍摄出来。滴露隶属于英国快消巨头利洁时，这样的广告从创意到发布经过层层审核，竟然没有一个人觉得不对劲。这至少说明，在品牌的决策链条里，冒犯女性被视为一种“卖点”。
对于一款消毒液产品来说，除菌效果、家庭防护和性价比才是核心卖点。但品牌营销负责人放弃了最贴合产品的健康理念，转而触碰婚恋对立、性别偏见等敏感痛点，靠低俗价值观博取流量，最终导致了消费者的抵制。
广告宣传的不仅是产品，更是品牌的态度与格局。好的广告能引发共鸣，提升美誉度；糟糕的广告只会激怒消费者，自毁形象。在口碑经济时代，即使产品再好，一旦与畸形落后的价值观捆绑，很快就会失去消费者的信任。
看来，滴露消毒液不仅需要给自家的低俗广告“消消毒”，还需要好好清洗三观中的偏见和恶意。
