48元一只的“捏捏”月销千万，95后上海女孩抓住了年轻人的减压商机。过去很长一段时间，捏捏只是小红书、抖音直播间和微店里的小圈子生意。玩家关注造型和手感，有的人按一下就知道值不值得买，有的人为了某个限定款等上几周。圈外人看着不太理解：一个海绵做的小东西，怎么能反复买？
今年情况变了。线下商场开始摆捏捏集市，海外消费者坐飞机到上海，只为把几个小玩具带回家。Sweetbuns创始人包子甜在愚园路做了半个月快闪，日销几万元，货架几乎天天被清空。这个数字不算惊天动地，却把一个长期藏在兴趣圈层里的品类推到了更多人的视野中。
情绪消费来得快，去得也快，今天排队的人，明天可能就转去追另一种新玩意儿。但有一点比较清楚：捏捏的增长不是凭空掉下来的，它接住了年轻人对低成本放松的需求。
包子甜是上海长大的“95后”，学过设计，也喜欢画画。2019年接触捏捏时，国内市场的主流产品大多来自义乌和阿里巴巴，造型简单，做工粗，材料安全也缺少稳定保障。那时候，捏捏更像批发市场里的一个小类目，距离品牌还很远。
